Ce principe nous encourage à communiquer de manière plus réfléchie, en privilégiant la qualité à la quantité.
Le slogan serait : Moins mais mieux.
Malheureusement, en particulier avec l'IA et la diminution de la visibilité organique, certaines entreprises inondent nos boîtes mail et nos réseaux de contenus et publicités, ignorant l’impact sur leurs clients et sur l’environnement.
Elles ont perdu de vue l’humain.
La Slow Communication veut justement remettre l’humain au centre de la communication avec une conception d’un marketing authentique et juste.
Pour le Black Friday 2021, l’entreprise de cosmétiques Lush a décidé de suspendre au niveau mondial ses comptes Instagram, Facebook, Snapchat et TikTok.
Pour le Black Friday en 2023, la marque a également quitté X / Twitter.
Veja, la marque de baskets écologiques française, refuse depuis sa création en 2005 d’investir dans la publicité et le marketing traditionnel, ceci pour respecter leurs valeurs écologiques et sociales, et proposer un prix de vente accessible malgré le coût élevé de production de leurs baskets.
Ils misent pour se faire connaître sur le bouche-à-oreille et des ambassadeurs non rémunérés, comme Meghan Markle par exemple.
Dès 2017, la Camif, distributeur français de meubles responsables, a fermé son site internet le jour du Black Friday pour protester contre la sur-consommation.
La Camif axe le développement de ses produits sur l’éco-conception et la réduction de l’empreinte carbone à toutes les étapes, de la fabrication à la distribution.
Dans ce dossier, Coralie détaille les 4 étapes pour se lancer dans la slow communication
▶ Prendre le temps de réfléchir à son identité de marque, à ses valeurs et à sa raison d’être, en toute honnêteté.
▶ Connaître ses cibles, ses personas, et adapter ses canaux de communication à ses cibles.
▶ Réduire progressivement la quantité de contenus produits, notamment digitaux.
▶ Le REX (retour d’expérience) pour analyser l’efficacité des campagnes de communication et marketing afin d’en tirer des leçons.
